外贸自建站的优点：
自己拥有一个属于自己的站点，想怎么改就怎么改。
外贸自建站的缺点：
99%的外贸站根本没有流量，尽管你可能做了大量的seo工作，还是没有google排名。
费用太高。
google营销
外贸平台的优点：
谷歌收录较好，国内外贸b2b网站平台不建议上，大多存在价格虚高最终让大家拼竞价的现象。而且真实国际客户非常少。
建议直接去海外google系平台营销，成本低，真实外商流量大。比如：youtube, gofair, google plus等等。能发视频的尽量发视频，能发多语言版本的也尽量发，gofair无广告还带自动翻译成100多种语言的功能。
youtube视频营销
外贸平台的缺点：
平台对发布内容往往有一定限制，比如部分平台可能限制随意留联系方式和链接。
每天发布数量可能有限制，比如在google plus如每天发布太多，可能会被封帐号。
有些要收费，如美国gofair就需要付费才能发布，不过费用比起国内的b2b还是划算很多的。
gofair多语种网站推广
总结语：
国内许多外贸企业由于忙于生产，对海外市场并不真正了解。虽然google在国内无法打开，但在国际上有超过90%的市场份额，并不是每个国家都有类似百度这样的本土搜索引擎的。
因此谁抢占了google系产品，谁就基本垄断了外贸海外市场。国内的b2b，目前并没有一个真正走向了国际。