【研究报告内容摘要】
事件:芒果tv自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日上线开播,当日微信搜索指数、百度搜索指数等均呈现大幅上扬,相关新闻数量持续上升,一方面可以看出这档综艺未播先火的态势,另一方面也说明了芒果tv方在宣传发行上的经验和优势,短时间引爆内容话题的能力突出。目前豆瓣评分达到评分达到8.6分,在选秀类综艺中遥遥领先,这同样也凸显了芒果tv在在内容制作上的水准内容制作上的水准。
从第一集播放量对比来看,由于爱奇艺、优酷关闭了其播放数量统计口径,我们对比了腾讯视频的《创造营2020》以及芒果tv平台上线的其他爆款综艺,目前《乘分破浪的姐姐》第一集上部播放量达到1.6亿(上线时分为上下两部,下部需要vip解锁,起到付费拉新效果,目前已经向所有人开放),而需要vip才能观看的舞台完整solo部分播放量则为954万。对比芒果刚刚上线的另一部自制综艺《妻子的浪漫旅行》(第四季),当前第一集播放量为2.3亿,上线一周,会员版播放量为1110万。再对比腾讯视频的《创造营2020》,第一集播放量为4.3亿,依照双方接近3倍的mau差距,芒果tv平台综艺的受众更加垂直和精准。
从百度搜索用户画像来看,《乘风破浪的姐姐》男性用户占比高于芒果男性用户占比高于芒果tv其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过其他的《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等综艺,搜索占比超过50%,,有利于芒果有利于芒果tv拓宽男性用户市场拓宽男性用户市场。从年龄段来看,《乘风破浪的姐姐》年龄层分布相对均匀一些,下至19岁以下,上至50岁以上,受众年龄更广。
赞助商情况来看,冠名为梵蜜琳,其余11家赞助商,这是首播的情况,预计后续随着节目深入,新增赞助商的量会继续增加,给芒果给芒果tv平台带来平台带来除了除了mau和付费用户转化之外的广告收入提振。
投资建议:建议重点关注【芒果超媒】,爆款综艺带动下,mau、付费渗透率、广告收入有望获得三重提振。
风险提示:1)选秀类节目政策风险;2)后期制作水准不达预期导致能容评分大幅下滑风险;

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